伴隨著“十一”黃金周的落幕,傳統(tǒng)零售業(yè)開始進入第四季度的電商購物高峰。作為電商消費節(jié)的代名詞,“光棍節(jié)”剛好處于國慶黃金周和圣誕促銷季中間,憑借其較大的促銷力度,成功吸引了眾多消費者。諸多家電企業(yè)也將視野瞄準了目前炙手可熱的“雙十一”,欲再搶占家電互聯(lián)時代的制高點。
中怡康總經(jīng)理賈東升日前表示,在家電行業(yè)普遍增長的背景下,電商渠道持續(xù)大規(guī)模放量,電商平臺集產(chǎn)品銷售、品牌推廣、與消費者互動和大數(shù)據(jù)信息應(yīng)用等四位一體的優(yōu)勢凸顯。今年前8個月主要家電品類的線上零售量同比增幅高達175%,增長勢頭強勁。
對于海信這樣傳統(tǒng)家電企業(yè)來說,本次雙十一活動,也蓄勢待發(fā),策劃了秒殺、買贈等豐富的促銷活動。海信冰箱營銷市場部宋紅燕表示,“雙十一”對于消費者而言是一個購物狂歡節(jié),對商家來說,不僅是一次促進銷售的好機會,更是一次品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面的全面競爭。企業(yè)通過借助這種新營銷方式的巨大活力,加速自身業(yè)務(wù)發(fā)展,完善供應(yīng)鏈,提升用戶體驗,進而從這部分市場上獲取更多的份額。
據(jù)悉,海信已將電商納入到集團的戰(zhàn)略層面,旨在全面推動電子商務(wù)在傳統(tǒng)運作中的應(yīng)用,通過整合平臺資源,探究新的營銷模式。海信科龍副總裁王云利認為,傳統(tǒng)渠道、電商和專賣店構(gòu)成了家電銷售的“三駕馬車”,尤其電子商務(wù)的市場份額在逐步擴大。未來,線上將作為品牌和產(chǎn)品展示的平臺,線下則成為配送、物流等達成交易的平臺,線上、線下形成協(xié)同融合的發(fā)展,這種模式也會是未來家電營銷變革的一大方向。作為生產(chǎn)企業(yè),我們將把研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售、物流和服務(wù)等環(huán)節(jié)與消費者的需求密切結(jié)合起來,從而給廣大用戶提供更多超值性價比的產(chǎn)品。(本消息源自迪賽網(wǎng)) |